Фантазия творческих людей воистину безгранична — ну а фантазия рекламистов, материально заинтересованных в необычности своих шедевров и вовсе зашкаливает. По крайней мере, примеры рекламы из этого обзора уж точно не вызывают желания отмахнуться от назойливых призывов. Смотрите сами...
Начнем с самого привычного. Кажется, что может быть банальней билборда. Но и его можно усовершенствовать, оказывается. Например добавив к нему немного запаха. А лучше — много, так, чтобы машины останавливались. Именно такой неожиданный ход выбрали рекламисты из Мурсвилла, тчобы привлечь внимание к сети бакалейных магазинов Bloom. Запах полностью соответствовал образу — по трассе распространялся тяжелый дух жареного мяса, вызывая обильное слюноотделение у водителей, подкрепленное аппетитным изображением на щите.
Кстати, этот биллборд пахнет исключительно по расписанию - с 7до 10 и с 4 до 7 часов вечера, в часы когда трасса особенно загружена.
Продолжаем тему необычных билбордов. Если вы смотрели фантастический триллер Стивена Спилберга по мотивам повести Филипа Киндреда Дика «Особое мнение», то вы наверняка помните сцену, когда к герою Тома Круза обращается по имени рекламный щит: «Джон Андертон! Вы можете купить Guinness прямо сейчас!»
Японский концерн NEC практически скопировал идею Стивена Спилберга и разработал уникальную рекламную технологию, которая позволяет определить пол и возраст прохожих, чтобы сделать рекламное обращение более адресным.
Каждый рекламный щит, изготовленный по этой инновационной уникальной технологии, оборудован видео камерой и монитором с плоским экраном. Встроенный компьютер способен сканировать изображение прохожих и определять их пол и возраст в диапазоне 10 лет.
От сложных технологий перейдем к значительно более простым (но от этого не менее эффективным :)).
Как известно, расслабленные отдыхающие разомлевшие на солнце являются лакомой и легкой добычей изобретательных рекламистов — по крайней мере компания Billboard Boats Inc нашла новый способ привнести рекламную нагрузку в отдых беззащитных отдыхающим :))
Исчерпав возможности зоны пляжа (а может не договорившись с местной администрацией :)) основатели компании решили не драться с конкурентами за каждые полметра рекламной поверхности — а атаковать отдыхающих с моря.
Они придумала рекламный носитель нового формата - огромный плавающий биллборд размером 4.25 на 11 метров, который управляется катером на расстояние 300 ярдов от зоны купания. И реклама хорошо читается, и местной администрации не по зубам :)
Свои плавающие надувные биллборды Billboard Boats Inc продает и сдает в аренду рекламным агентствам и компаниям, планирующим необычную и яркую рекламную кампанию в местах водных состязаний и развлекательных мероприятий. Ну а чтобы конкуренты не мешались — предприимчивые бизнесмены заблаговременно запатентовали сие достижение рекламной мысли.
Оригинальный вариант экорекламы предлагает и агентство - I Pedal Ads. Большой билборд крепится к велосипеду и возится по улицам и районам города замученными жизнью студентами. При этом сам велосипедист может быть одет в майку и бейсболку с логотипами фирмы-рекламодателя и дополнительно раздавать флайеры и бесплатные образцы продукции заказчика.
Однако от необычных, но все же предсказуемых рекламных носителей предлагаю перейти к более спорным вариантам.
Так американский преподаватель Том Фабер, нашел оригинальный способ заработать и пополнить бюджет школы. Он изобрел новый вид рекламы - на экзаменационных тестах.
Поскольку бюджет на расходы из-за кризиса был урезан на 30%, учителю пришлось самому искать способ как найти эти деньги (по крайней мере такова официальная версия, и мы верим, что со стремлением заработать это никак не связано :)).
Рекламодатели платят Фаберу 10 долларов за размещение рекламы в обычном тесте-опросе, 20 долларов в тематическом тесте, 30 долларов в экзаменационном тесте в конце семестра.
Но и это еще не предел. Почему бы не разместить рекламу на лбу, решили сотрудники лондонского агентства Cunning Stunts, название которого даже переводится как «Хитроумные трюки».
Носителями такой неординарной рекламы соглашаются быть в основном студенты, которые готовы на все лишь бы заработать немного денег. Агентство платит им $6,83 в час или $242,17 в неделю. Реклама наносится в виде влагоустойчивых временных татуировок (носителям которых разрешается принимать душ, но запрещается с силой тереть лоб).
А вот сотрудники компании Handvertising поставили вопрос иначе: «Как заставить клиента заплатить за рекламу на своем теле?»
Звучит абсурдно, как и все гениальные и простые идеи. Однако при входе во многие ночные клубы мира, посетители получают не билетик а штамп на руку, светящийся в ультрафиолете. Так посему бы ставить им не абстрактное изображение, а вполне конкретную рекламу, задумались в компании handvertising и начали активно воплощать задуманное в жизнь. Совсем скоро, эта волна докатится и до России, так что лучше “подсуетиться” уже сейчас…
И в завершение вершина уж и не знаю чего...
Компания Innovative Solutions Oceania в борьбе за внимание потребителя пошла дальше всех, предложив рекламодателям беспрецедентный рекламный носитель - говорящий унитаз Wizmark®.
Сенсорное устройство, реагирует на присутствие человека, начиная воспроизводить заложенный в него рекламный текст.
Wizmark® умеет говорить, петь и веселить попавшего в ловушку естественных потребностей человека, бодро бегающим по ободку унитаза рекламным текстом.
Вот такая вот креативная реклама :))
Немає коментарів:
Дописати коментар